中 国  陶  艺  家  

2008 02   中国美术家协会陶瓷艺术委员会

CHINA CERAMIC ARTIST

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  大变革前的蓄势待发
 
---未来景德镇陶瓷艺术演变的商业分析  柳慧
 

活跃的景德镇陶瓷艺术创作队伍、一个虽不太规范但已实际存在的艺术品流转市场以及国内外收藏市场对景德镇陶瓷艺术创作的关注,已使景德镇陶瓷艺术的发展拥有强劲的动力,不仅如此,以国际视野和全球陶瓷艺术界对话、律法制度的建设、新的艺术品商业模式的引入以及陶瓷艺术家和陶瓷企业的良性互动,景德镇陶瓷艺术蓄势待发,正处于大变革的前夜。

以国际视野和全球陶瓷艺术界对话

   如果说80年代中期在日本举行景德镇艺术展销的秦锡麟先生通过国际销售得以发掘出景德镇陶瓷艺术品的商业价值 ①。那么九十年代的持有以国际视野和全球陶瓷艺术界对话理念的白明先生以一系列陶艺专著和中国陶艺网站(www.artcn.net)致力于以汉语的视角将中国陶艺历史、现状置于全球蓬勃发展陶艺的大环境下,以理性、建设性和学术性建立起汉语关于陶艺的学术框架;在这个框架里已经为未来汉语圈的陶艺发展留下了丰富多彩的发展空间。其艺术标杆的作用将在未来时空里会得到证明。

律法制度的建设对陶瓷艺术及陶瓷产业发展的关系

   如果说上述的陶瓷艺术发展空间昭示发展的可能性,那么近十年来中国律法制度的建设第一次在中国历史上为陶瓷艺术及陶瓷产业的发展提供了制度上的保证。新的艺术发展的制度性建设已经确立。

2002年中国加入WTOWTO规则加速进入中国律法系统,其中与陶瓷艺术相关的是知识产权规定。知识产权包括版权、专利和工业品外观设计,还包括商标、服务标记和地域标志。为此景德镇地区已成立版权局,承接版权登记。1999年,江西省第一个知识产权审判庭在景德镇市中级人民法院成立。该审判庭近审理涉及陶瓷知识产权方面的案件近百起。法院知识产权庭的判例对陶瓷艺术发展的影响已深刻改变陶瓷艺术家的创作行为。 ②如张松茂创作的瓷板画《春江花月夜》被盗仿案例,被告被判赔51万而终结,其结果是景德镇地区公开的赝品市场已受到遏制。 ③总之,景德镇地区关于陶瓷艺术创作的律法制度的框架已经建立,其实际运行需要的是多方面的良性互动。

 

变化的商业模式对景德镇陶瓷艺术的影响

    到目前为止,景德镇艺术陶瓷销售基本还是自己创作、自己销售的商业模式。这一传统模式在现代经济社会里,艺术创作人员已出现力不从心的现象。资本、市场、商业宣传等等需要专业的人员打理才能获得最佳效果;陶瓷艺术的创造性活动只有在资本市场和成熟的销售市场支持下才能够永续发展。

    与国内已和国际基本接轨的中国油画市场(经纪人、画廊、艺术品博览会和艺术品拍卖等构成)相比,景德镇陶瓷艺术品市场在2005年后商业价值开始落后于国内油画市场。为此相当多的景德镇陶瓷艺术家已意识到:陶瓷艺术家的销售必须有专业的经纪人承担;景德镇地区陶瓷艺术的发展必须引进国际通行的商业模式;在律法制度确立的情况下,商业模式的变革才是景德镇陶瓷艺术大变局的关键所在。

陶瓷艺术家和陶瓷企业的良性互动

古典的景德镇陶瓷艺术由于其私密性,很难被一般的公众所了解。这样景德镇陶瓷千年来的陶瓷文化所创造的陶瓷艺术珍品其蕴藏的美术规范至今还没有被揭示出来。于是景德镇地区产生的一代又一代对古代陶瓷视觉形态的模仿,至今没有提炼出其精神,进而创造出更为高级的陶瓷视觉形态。

但是,在解决了景德镇古典陶瓷和对全球现有陶瓷艺术了解的资讯问题后,现行的具有国际视野的陶瓷艺术家已创造出具有新的美术原则的陶瓷。陶瓷艺术家和企业相结合利用版权交易,已不自觉的推出极具有商业价值和艺术价值的陶瓷艺术产品:如由保利南方集团有限公司和江西省陶瓷工业公司共同策划推出的邓小平诞辰百年纪念瓷等。 ⑤这种商业模式已经蕴含了景德镇陶瓷企业发展的全部密码:陶瓷艺术家的创造,商人的选择以及商人和陶瓷艺术家的互动确定复数陶瓷艺术品的规范,资本介入和推广。艺术创作规范的延伸形成新的设计原则进而推出一种风格的不同产品。这种风格不仅仅是涉及日用瓷和陈设瓷,它们可以延伸到墙地砖、卫生洁具,甚至家电产品等。

 论名家陶艺作品的销售 秦锡麟(网络版)

 景德镇版权局职责及版权登记(网络版)

 保卫“景德镇”金招牌 人民法院报(网络版)

 雅昌艺术网站 里面有油画100和国画100指数

 ⑤可通过网络搜寻,查阅相关情况

结论:

   千年瓷都景德镇其陶瓷行业核心竞争力就是文化所带来的创新。当代景德镇陶瓷艺术已在自觉和不自觉中解决了千年来的困局。

     在一个市场化的社会里,景德镇陶瓷和陶瓷艺术所拥有的创新和创造力是景德镇地区最大的资本;在这个信息化的社会里,创新和创造力资本与商业资本相结合,借助于中国已确立的市场原则以及所形成的律法制度安排,景德镇地区现在可以抛弃落后的陶瓷大工业生产理念,构筑一个全新在的以创意工业为先导的城市。如能这样,蓄势待发的景德镇陶瓷艺术就会如浴火的凤凰再度辉煌。

 
 

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                                  艺术总监:白明         编审:柳慧